返回首页 欢迎您登陆 百货商业 今天是:

《百货.商业》杂志

 
搜索  
忘记密码?
查看: 1103|回复: 0

垂直电商凭借“快、狠、准”抢占女性时尚网购市场

[复制链接]

1万

主题

1万

帖子

4万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
46577
发表于 2014-9-10 08:11:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
百货 大楼

       据艾瑞咨询数据显现,2013年,我国网络购物用户范围达3.0亿人,较2012年增长24.7%,买卖范围到达1.89万亿元,增长59.4%。与2012年相比,增速略有上升,仍坚持相对较快开展。

       由于女性用户消费才能强,复购率高,京东、天猫、当当等综合电商近年来均着力开展女性时髦网购范畴,京东与《时髦芭莎》跨界协作、天猫携手时髦新媒体平台发布“品牌时髦化”媒体电商战略、当当推出尾品会,直指唯品会等闪购型女性时髦电商企业等等,都突显出女性时髦网购范畴遭到越来越多的商业关注。

       那么,作为不断深耕女性时髦网购范畴的垂直电商行业在历经八年开展后,面对综合平台的频频发力,能否依旧具有强劲战役力呢?

       据中国商报记者理解,在转型女性快时髦垂直电商后,美丽说的成果单还算抢眼。“6.18大促”单日销售额破亿,且APP下载量位居腾讯应用宝等主流应用市场前列,挪动端订单买卖量占全网流量70%以上,客单价也稳定在150元左右,高于挪动电商均匀值。相比之下,一些知名综合电商平台尚未打破30%。

       艾瑞咨询以为,综合型电商在用户范围、品牌知名度、口碑、运营才能上都有较好的根底,向女性类目拓展固然也会遇到一些类目上的问题,但其影响不容藐视。对此,中国电子商务研讨中心网络批发部主任分析师莫岱青对中国商报记者表示:“天猫和京东等综合平台展开秋季时装发布会,借助时髦集团力气打造时髦生态圈,并经过时髦品牌、机构与时髦达人等渠道快速控制资源打造时髦电商,但能否做出效果还有待观察。垂直电商虽没有如此广的业务运营范围,但其细分范畴相对综合平台来说做的专而精,这是很大的优势。且目前来看,转型后的美丽说运营情况稳定。”

       在业内人士看来,女性时髦网购范畴倍受喜爱,主要源于现今时髦界不时推出的新产品愈加契合女性消费者的心理,并经过数据采集精准的把握女性消费热点,经过对商品做提早预测、设计、品牌组合等等提升女性消费者的购物兴味。

       在美丽说眼中,这个时期,顺应用户的需求、用户的消费晋级做出专业度来是很重要的。这也就请求商家必需理解本身所运营的产品,一旦有新品上市,用户就可以便当地买到从而完成销售最大化。

       2010年至2020年,是我国消费快速晋级的时期,更专业的产品和效劳将是用户的最终诉求,这意味着会降生更多垂直范畴的品类杀手,在一个细而长的范畴里,纵深开展,打穿整个价值链。因此,美丽说表示,“快时髦”的概念是以“快、狠、准”为主要特征,带动全球的时髦潮流。做女性时髦垂直品类杀手,用新颖的款式、适中的价钱,为时髦女性提供盛行服饰,这是区别于传统的朴素品以及高高在上的T台秀。

       据理解,美丽说欲从两个维度保证消费者的购物体验:一是做买卖平台,为用户提供足够多的选择。目前美丽说平台受骗季商品有100万SKU,而某知名快时髦这一数字是2.5万,美丽说大约是其40倍。

       第二种方式,则是做自有品牌。固然这种打法能效劳的人群数量比拟有限,但这更有利于企业着眼于细节从而整体把控。

       值得一提的是,综合电商和垂直电商就如大市场与专业市场的区别,大市场具有宏大的用户量和买卖额,但其利润低,专业的垂直电商利润较高且用户粘度强,且电子商务最大的特性便是提供便利,美丽说具有很强的社交属性,且与腾讯不断坚持深度协作,对其而言,挪动端的打造将会是业务开展的重要发力点。

       在专业人士看来,综合平台亦或是垂直电商,跳出风险投资短时炒作,成为传统商业业态的协作者或是效劳者,促进传统业态的电子商务化并提升效率,构成双赢制度,才是将来开展的不二之选。

       从行业潜力来看,将来女性网购用户的范围和买卖范围仍将持续增长,而从竞争力来看,相对综合电商的女性频道,垂直女性时髦电商网站无论从页面设计、产品选择等方面都有较大的优势,垂直女性时髦电商网站会从综合电商女性频道中攫取更多的份额。由此可见,垂直女性时髦电商行业将持续高速开展。(陈静昕)

银泰百货官网

 

                                                  

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

网站简介|联系信息|会员服务|小黑屋|广告服务|网站地图|会员注册|招商加盟|企业招聘|TAG|
 
版权所有《百货.商业》杂志  通讯地址:北京市海淀区北蜂窝路21号中百协商务楼106室
咨询电话:010-51919050 传真号码:010-51919039
京ICP备11036015号-1   
 
 
快速回复 返回顶部 返回列表